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भारत सरकार की डिजिटल कम्युनिकेशन रणनीति में युवा सोशल मीडिया यूजर्स की भूमिका लगातार बढ़ती दिखाई दे रही है। इसी दिशा में विदेश मंत्रालय यानी Ministry of External Affairs (MEA) ने Snapchat पर कदम रखा है। यह घटनाक्रम प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की युवा और खास तौर पर Gen Z ऑडियंस तक डिजिटल प्लेटफॉर्म के जरिए पहुंच बढ़ाने की व्यापक कोशिशों के संदर्भ में चर्चा में आया है।
MEA की Snapchat मौजूदगी सामने आने के बाद सोशल मीडिया पर यूजर्स ने इसे अपने अंदाज में लिया। सबसे ज्यादा ध्यान खींचने वाली प्रतिक्रियाओं में “अबकी बार, 400 Streak पार” जैसी मजेदार लाइन शामिल रही। यह एक तरफ राजनीतिक नारे की शब्दावली से खेलती है, तो दूसरी तरफ Snapchat के लोकप्रिय “Streak” फीचर का संदर्भ देती है।
Snapchat पर Streak तब बनती है जब दोस्त लगातार हर दिन एक-दूसरे को फोटो या वीडियो Snap भेजते हैं। इसके साथ दिखाई देने वाला नंबर बताता है कि यह सिलसिला कितने दिनों से जारी है।
MEA के लिए Snapchat क्यों महत्वपूर्ण?
विदेश मंत्रालय लंबे समय से डिजिटल माध्यमों के जरिए कूटनीति, विदेश नीति और भारतीय नागरिकों से जुड़ी महत्वपूर्ण जानकारी साझा करता रहा है। Snapchat जैसे प्लेटफॉर्म पर मौजूदगी इस डिजिटल रणनीति को अपेक्षाकृत युवा ऑडियंस तक ले जाने का एक माध्यम बन सकती है।
Snapchat के मुताबिक, भारत में उसके 25 करोड़ से अधिक यूजर्स हैं और प्लेटफॉर्म Gen Z के बीच मजबूत पहुंच रखता है। कंपनी ने जून 2026 में कहा था कि भारत में उसके विज्ञापनदाताओं की संख्या पिछले दो वर्षों में दस गुना बढ़ी है।
ऐसे में किसी सरकारी मंत्रालय का इस प्लेटफॉर्म को अपनाना केवल नया सोशल मीडिया अकाउंट बनाने तक सीमित कदम नहीं माना जा सकता। यह उस बदलाव का हिस्सा हो सकता है जिसमें सरकारी संस्थाएं अपनी जानकारी वहां पहुंचाना चाहती हैं जहां युवा यूजर्स पहले से अपना समय बिता रहे हैं।
PM मोदी की Gen Z आउटरीच से जुड़ा कदम
प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की सार्वजनिक संचार रणनीति में डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लंबे समय से महत्वपूर्ण रहे हैं। युवा आबादी तक पहुंचने के लिए अलग-अलग ऑनलाइन माध्यमों और नए डिजिटल फॉर्मेट का इस्तेमाल सरकार की कम्युनिकेशन रणनीति को पारंपरिक प्रेस रिलीज और आधिकारिक बयानों से आगे ले जाता है।
MEA की Snapchat मौजूदगी को भी इसी व्यापक संदर्भ में देखा जा रहा है। विदेश नीति जैसे गंभीर विषय को छोटे वीडियो, विजुअल अपडेट और मोबाइल-केंद्रित कंटेंट के जरिए प्रस्तुत करने से युवा दर्शकों तक उसकी पहुंच बढ़ सकती है।
‘400 Streak पार’ क्यों बना चर्चा का विषय?
Snapchat की संस्कृति में Streak एक जाना-पहचाना फीचर है। लगातार Snap शेयर करने पर बनने वाली Streak खास तौर पर नियमित यूजर्स के बीच लोकप्रिय है।
यही कारण है कि MEA की Snapchat एंट्री पर “400 Streak पार” जैसी प्रतिक्रिया तुरंत प्लेटफॉर्म की भाषा से जुड़ गई। इसमें इंटरनेट ह्यूमर, राजनीतिक संदर्भ और Gen Z की डिजिटल शब्दावली—तीनों का मिश्रण दिखाई देता है।
भारत में Snapchat की बढ़ती अहमियत
भारत Snapchat के लिए एक बड़ा बाजार बन चुका है। कंपनी के अनुसार देश में प्लेटफॉर्म के 250 मिलियन से ज्यादा यूजर्स हैं। Snapchat खुद Gen Z को अपने भारतीय इकोसिस्टम का महत्वपूर्ण हिस्सा बताता है।
इस बड़े युवा यूजर बेस के कारण Snapchat अब केवल निजी फोटो और वीडियो शेयर करने वाला ऐप नहीं रह गया है। ब्रांड, मनोरंजन कंपनियां और दूसरे संगठन भी युवा दर्शकों से संवाद के लिए इसका इस्तेमाल बढ़ा रहे हैं।
सरकारी संचार के लिए क्या बदल सकता है?
MEA जैसे मंत्रालय के लिए Snapchat कई संभावनाएं पेश करता है। विदेश यात्राओं, अंतरराष्ट्रीय बैठकों, भारतीय मिशनों की गतिविधियों, कूटनीतिक कार्यक्रमों और नागरिकों से जुड़ी उपयोगी जानकारी को छोटे तथा विजुअल फॉर्मेट में पेश किया जा सकता है।
हालांकि चुनौती भी महत्वपूर्ण है। विदेश नीति से जुड़ी जानकारी अक्सर संवेदनशील और जटिल होती है। बहुत छोटे सोशल मीडिया फॉर्मेट में किसी मुद्दे को पेश करते समय संदर्भ और सटीकता बनाए रखना जरूरी होगा।
इसलिए सफलता केवल प्लेटफॉर्म पर मौजूदगी से तय नहीं होगी, बल्कि इस बात से होगी कि मंत्रालय Snapchat की अनौपचारिक और युवा-केंद्रित भाषा तथा आधिकारिक सरकारी संचार की गंभीरता के बीच कितना प्रभावी संतुलन बना पाता है।
संतुलित विश्लेषण
MEA का Snapchat की ओर बढ़ना भारत में सरकारी डिजिटल कम्युनिकेशन के बदलते स्वरूप का संकेत माना जा सकता है। युवा नागरिकों तक उन्हीं प्लेटफॉर्म पर पहुंचना जहां वे सक्रिय हैं, सरकारी सूचनाओं की पहुंच बढ़ा सकता है।
दूसरी ओर, किसी प्लेटफॉर्म पर अकाउंट बनाना अपने आप में प्रभावी युवा संवाद की गारंटी नहीं है। कंटेंट की नियमितता, विश्वसनीयता, भाषा, प्रस्तुति और वास्तविक उपयोगिता यह तय करेगी कि युवा यूजर्स मंत्रालय के कंटेंट के साथ लंबे समय तक जुड़ते हैं या नहीं।
फिलहाल, इंटरनेट ने MEA की Snapchat मौजूदगी का स्वागत अपने परिचित अंदाज में किया है—मीम्स और शब्दों के खेल के साथ। “अबकी बार, 400 Streak पार” उसी डिजिटल प्रतिक्रिया का दिलचस्प उदाहरण बनकर सामने आया है।